Van nul naar honderden bezoekers: De rol van video marketing in SEO
Hoe video marketing kan bijdragen aan organisch verkeer
Video marketing is geen nieuw fenomeen, maar het is één van de meest effectieve en populaire manieren geworden om je doelgroep online te bereiken en te betrekken. Volgens een rapport van Wyzowl gebruikt 86% van de bedrijven video als een marketinginstrument, en 93% van de marketeers is het erover eens dat video een essentieel onderdeel is van hun marketingstrategie.
Maar wist je dat video marketing ook bij kan dragen aan het verbeteren van je SEO en het aantrekken van meer bezoekers naar je website?
Waarom video marketing belangrijk is voor SEO
SEO (zoekmachineoptimalisatie) is het proces van het verbeteren van de kwaliteit en de hoeveelheid organisch verkeer naar je website van zoekmachines zoals Google en Bing. SEO omvat het optimaliseren van de inhoud, de structuur en de technische aspecten van je website om overeen te komen met de intentie en de verwachtingen van je potentiële klanten.
Video marketing kan je helpen je SEO-doelen op verschillende manieren te bereiken:
Video verhoogt de verblijfsduur
De verblijfsduur is de tijd die een gebruiker op je website doorbrengt nadat hij op een zoekresultaat heeft geklikt. Het is een belangrijke rankingfactor, omdat het aangeeft hoe relevant en boeiend je inhoud is voor de gebruiker. Video kan de aandacht van je bezoekers trekken en ze langer op je pagina houden, wat je verblijfsduur kan verhogen en aan zoekmachines aangeeft dat je website waardevol is. Volgens HubSpot zegt 83% van de marketeers dat video's de gemiddelde tijd op de pagina helpen verhogen.
2. Video verbetert de gebruikerservaringGebruikerservaring (UX) is een andere belangrijke factor die van invloed is op je SEO-prestaties. UX verwijst naar hoe gemakkelijk, plezierig en bevredigend het is voor gebruikers om met je website en inhoud te communiceren. Video kan je UX verbeteren door een dynamischere, interactieve en visuele manier te bieden om je boodschap over te brengen in vergelijking met eenvoudige tekst of afbeeldingen. Video kan ook aanspreken op verschillende leerstijlen en voorkeuren, aangezien sommige mensen misschien de voorkeur geven aan het bekijken van een video boven het lezen van een artikel. Video kan je verder ook helpen om over complexe of emotionele informatie helder te communiceren, omdat je geluid, beweging en verhalen kunt gebruiken om je waardepropositie over te brengen.
3. Video genereert backlinksBacklinks zijn links van andere websites die naar jouw website verwijzen. Ze zijn een van de invloedrijkste rankingfactoren, omdat ze de autoriteit, populariteit en betrouwbaarheid van je website aangeven. Video kan je helpen meer backlinks aan te trekken, omdat het een zeer deelbare en boeiende vorm van inhoud is die je expertise, creativiteit of persoonlijkheid kan laten zien. Volgens Backlinko krijgen pagina's met video 2,6 keer meer backlinks dan pagina's zonder video.
4. Video stimuleert social media shares
Social media shares zijn een andere manier om je online zichtbaarheid en reputatie te vergroten, omdat ze je inhoud blootstellen aan een breder en diverser publiek. Video is een van de meest populaire en virale soorten inhoud op sociale mediaplatforms, omdat het sterke emoties, reacties en meningen van gebruikers kan oproepen. Volgens Wyzowl zegt 84% van de mensen dat ze zijn overtuigd om een product of dienst te kopen door het bekijken van een video van een merk, en 83% zegt dat ze een merkvideo hebben gedeeld met hun vrienden.
Hoe je je video’s kunt optimaliseren voor SEO
Het maken van kwaliteitsvolle video's is echter niet voldoende om de voordelen van video marketing voor SEO te behalen. Je moet ook je video's optimaliseren voor zoekmachines en gebruikers, zodat ze je inhoud kunnen vinden, begrijpen en waarderen.
Hier zijn enkele best practices voor video-SEO:
Doe keyword-onderzoek
Keyword-onderzoek is het proces van het vinden en analyseren van de woorden en zinnen die gebruikers in zoekmachines typen bij het zoeken naar informatie, producten of diensten die verband houden met jouw niche. Keyword-onderzoek kan je helpen de onderwerpen, vragen en pijnpunten van je doelgroep te identificeren en video's te maken die overeenkomen met hun intentie en verwachtingen. Je kunt tools zoals YouTube Suggest, TubeBuddy Tags of VidIQ Keyword Search gebruiken om relevante trefwoorden voor je video's te vinden.
2. Optimaliseer je videotitel en -beschrijvingDe titel en beschrijving van je video zijn de eerste elementen die gebruikers en zoekmachines opmerken wanneer ze je video tegenkomen. Het is cruciaal dat ze helder, beknopt en overtuigend zijn, aangezien deze factoren van invloed kunnen zijn op het besluit van gebruikers om al dan niet op je video te klikken. Bovendien dienen ze je belangrijkste trefwoorden te bevatten, omdat ze zoekmachines kunnen helpen begrijpen waar je video over gaat en de ranking dienovereenkomstig kunnen beïnvloeden. Je kunt handige hulpmiddelen zoals CoSchedule Headline Analyzer of Portent Title Maker inzetten om aantrekkelijke titels voor je video's te creëren.
3. Voeg ondertitels en transcripties toe
Ondertitels zijn de tekstversies van het geluid in je video, terwijl transcripties de volledige tekstversies zijn van alles wat in je video wordt gezegd. Het toevoegen van ondertitels en transcripties kan je video-SEO op verschillende manieren verbeteren: ze maken je video toegankelijk voor doven of slechthorenden, ze maken je video begrijpelijk voor mensen die verschillende talen spreken of verschillende accenten hebben, ze maken je video doorzoekbaar voor zoekmachines en gebruikers, en ze maken je video indexeerbaar voor zoekmachines en gebruikers. Je kunt tools zoals YouTube Studio of Rev gebruiken om ondertitels en transcripties voor je video's te maken.
4. Kies het juiste videoplatform
Afhankelijk van je doelen en publiek wil je je video's misschien op verschillende platforms hosten. Bijvoorbeeld, als je een groot en divers publiek wilt bereiken, merkbekendheid wilt vergroten en sociale shares wilt genereren, wil je je video's misschien hosten op YouTube, 's werelds grootste en meest populaire platform voor het delen van video's. Als je meer verkeer naar je website wilt leiden, conversies wilt verhogen en de gebruikerservaring wilt beheersen, wil je je video's misschien hosten op je eigen website, met behulp van een platform zoals Wistia of Vimeo. Je kunt ook een hybride aanpak gebruiken, waarbij je sommige van je video's op YouTube host en ze insluit op je website, of teaser video's op YouTube maakt die linken naar je volledige video's op je website.
5. Sluit je video's in op relevante pagina's
Het insluiten van je video's op relevante pagina's kan je helpen de SEO-prestaties van zowel je video's als je pagina's te verbeteren. Als je bijvoorbeeld een blogbericht hebt dat hetzelfde onderwerp behandelt als je video, kun je je video insluiten op dat bericht om meer waarde en informatie te bieden aan je lezers, de verblijfsduur en de betrokkenheid van de gebruiker te verhogen en het bouncepercentage te verminderen. Je kunt ook je video's insluiten op landingspagina's, productpagina's of servicepagina's om je functies, voordelen of getuigenissen te tonen en conversies en verkopen te verhogen.
Video marketing als krachtige bondgenoot voor SEO
Video marketing is een krachtige en veelzijdige manier om je doelgroep online te bereiken en te betrekken. Het kan je ook helpen je SEO te verbeteren en meer verkeer naar je website te leiden, door de verblijfsduur te verhogen, de gebruikerservaring te verbeteren, backlinks te genereren en sociale shares te genereren.
Om je video's te optimaliseren voor SEO, moet je keyword-onderzoek uitvoeren, je videotitel en -beschrijving optimaliseren, ondertitels en transcripties toevoegen, het juiste videoplatform kiezen en je video's insluiten op relevante pagina's. Door deze best practices te volgen, kun je video's maken die goed scoren in zoekmachines en je gebruikers blij maken.
Met video marketing als een krachtige bondgenoot voor SEO, kun je niet alleen je online aanwezigheid versterken, maar ook de kwaliteit van je website verbeteren, meer bezoekers aantrekken en uiteindelijk je zakelijk succes vergroten.
