PR-campagne voor een internationaal skicongres
Interski is een wereldberoemd internationaal skicongres dat skiliefhebbers, experts en professionals uit de hele wereld samenbrengt. Het evenement wordt elke vier jaar gehouden en is de grootste bijeenkomst van sneeuwsportprofessionals ter wereld.
In mijn rol als communicatie professional heb ik dit opmerkelijk project mogen leiden, dat nu een trotse plek heeft in mijn portfolio.
Het betrof de meest recente editie van Interski, die plaatsvond van 26 tot 31 maart 2023, te midden van het prachtige decor van Levi, Finland. Gedurende dit evenement werden diverse boeiende skidemonstraties, verrijkende workshops en informatieve presentaties georganiseerd, waarbij meer dan dertig landen vertegenwoordigd waren.
Een bijzonder hoogtepunt van deze editie was het indrukwekkende optreden van het Belgische demonstratieteam. Voor België was dit een langverwachte terugkeer naar het internationale podium, sinds de laatste deelname in 2011 tijdens de editie in Sankt Anton am Arlberg, waar zes getalenteerde skiërs toen hun vaardigheden vertoonden. In 2022 nam de Belgian Federation of Snowsport Instructors (BFSI) het initiatief om opnieuw een Belgisch demonstratieteam naar het congres te sturen, met als doel niet alleen de lat hoog te leggen, maar ook te schitteren onder begeleiding van een ervaren coach met een verleden als Belgische wereldbeker skiër.
Mijn verantwoordelijkheid lag bij het ontwerpen en uitvoeren van een ambitieuze communicatiecampagne om het Belgische team en hun reis naar Interski te promoten. Met als ultieme doelstelling om minstens één keer intensieve media-aandacht te genereren en tegelijkertijd een buzz op sociale media te creëren rondom het Belgische team, lanceerde ik de campagne 'Samen naar Interski'. Het doel van deze campagne was om mensen het gevoel te geven dat ze actief deel uitmaakten van de voorbereidingen van het team en het evenement zelf, als een gemeenschap die samen met de demoskiërs de weg naar het congres bewandelde.
In samenwerking met de getalenteerde video producer Kea Leens en onder toeziend oog van BFSI voorzitter Michel Lenaerts ontwikkelden we boeiende videocontent die zowel de selectieprocedure als de trainingen van het nationale demonstratieteam op een speelse en visueel aantrekkelijke manier in beeld bracht. Een innovatief 'Op de lift' interviewformat werd geïntroduceerd, waarbij elk lid van het demonstratieteam geïnterviewd werd op de skilift naar boven. Deze video's veroorzaakten een opmerkelijke golf van interactie op sociale media en werden zelfs buiten de officiële kanalen van BFSI gedeeld, waardoor de merkidentiteit van de organisatie een positieve, sportieve en avontuurlijke uitstraling kreeg.
Om de campagne compleet te maken, schreef ik een doeltreffend persbericht en verspreidde dit onder verschillende media-outlets. Het resultaat was opmerkelijk: het persbericht trok de aandacht van populaire radiozenders zoals Joe, waar één van de demoskiërs werd uitgenodigd voor een interview tijdens de show van presentatoren Raf Van Brussel en Ann Van Elsen. De dag nadien belde Studio Brussel ook voor een interview.
En het resultaat van de Belgen op Interski? Het Belgische demoteam schitterde als nooit tevoren, een uitzonderlijke prestatie voor een land zonder bergen. Een grootse, fenomenale prestatie!