Virale sociale mediacampagne voor een populaire radiozender

JOE betreft een Belgische commerciële radiozender die onder mediahuis DPG Media valt. Met een aanzienlijke luisteraanhang is het één van de vooraanstaande radiostations in België. Bij radiozender Joe was ik werkzaam als online redacteur, voornamelijk voor de ochtendshow van Sven Ornelis & Anke Buckinx. Samen met mijn collega-redacteurs Philippe Schellekens en Aurelie Verstappen, en software ontwikkelaar Bram Schrooyen, slaagden we erin om een virale socialemediacampagne te creëren voor de TOP 2000 bij Joe.

De TOP 2000, voorheen bekend als de Hitarchief Top 2000, is een jaarlijkse lijst die sinds 2009 wordt samengesteld door luisteraars van het Vlaamse radiostation. Deze lijst staat bekend als "de playlist van je leven". Deze bijnaam bracht ons op het idee om een opvallende Facebook-post te maken die luisteraars hun eigen 'levensplaylist' zou laten ontdekken.

Bij reacties op een post waarin volgers hun geboortejaar deelden, bijvoorbeeld 1988, toonden we een creatieve afbeelding met de nummer 1-hit van dat specifieke jaar, evenals de nummer 1-hits toen ze 12 en 18 jaar oud waren. Deze innovatieve Facebook-post werd mogelijk gemaakt door een volledig geautomatiseerde Facebook-bot die we programmeerden. Het opzetten van deze campagne vereiste uitgebreide brainstormsessies en grondig onderzoek, naast redactioneel werk, ontwerp, copywriting, fotobewerking en software-ontwikkeling.

Het resultaat was buitengewoon: meer dan 7000 likes, 270.000 interacties en 522 keer gedeeld. De post verspreidde zich als een lopend vuurtje en reikte tot ver voorbij het Joe-kanaal.